Llegó la final de otro mundial y surgen las cifras de los finalistas con su valor como marcas en el mercado y los números que mueven la industria deportiva en una Copa FIFA.
Gerardo Molina “ Es preocupante el experimento que convirtió a un desconocido en una estrella de Instagram”
Consultado por el periodico Spinoff de Nueva Zelanda, Molina respondió al fenómeno del jugador Payne y sus nuevos millones de seguidores en instagram, que obtuvo por una campaña viral, el especialista marcó que los seguidores ya no significan nada.
¿Qué sentido tiene seguir a una persona que no conocemos?. La pregunta parece simple, pero detrás de ella se esconde uno de los mayores problemas de las redes sociales modernas. Millones de personas decidieron seguir en Instagram a un futbolista prácticamente desconocido para ellos simplemente porque un influencer se los pidió.
No lo conocían. No habían visto sus partidos. No sabían cómo jugar. No conocían su trayectoria. No sabían siquiera en qué equipo actuaba.Sin embargo, presionaron el botón de “seguir”.
Lo ocurrido con Tim Payne no debería celebrarse como una genialidad del marketing digital. Debería analizarse como una señal preocupante de cómo funcionan hoy las redes sociales y de la facilidad con la que se puede manipular la percepción pública.
Durante años, la cantidad de seguidores fue considerada un indicador de relevancia, influencia o reconocimiento. Hoy quedó demostrado que puede ser simplemente el resultado de una campaña viral sin relación alguna con el mérito, el talento o el conocimiento real de una persona.
El influencer que impulsó esta iniciativa logró algo inquietante: demostrar que miles o millones de personas están dispuestas a seguir instrucciones sin cuestionar el motivo.
La situación expone una realidad incómoda. Para una parte importante de los usuarios, seguir una cuenta ya no representa admiración, interés o identificación. Se ha convertido en un acto mecánico impulsado por la viralidad.
Lo más preocupante es el mensaje cultural que deja este fenómeno.
Si un desconocido puede transformarse en una celebridad digital en cuestión de horas simplemente porque alguien con influencia lo ordena, entonces la fama deja de ser consecuencia del esfuerzo y pasa a depender de la capacidad de generar ruido.
Las redes sociales nacieron para conectar personas. Sin embargo, cada vez más parecen convertirse en enormes máquinas de producción de popularidad artificial.
El caso Payne demuestra que los números pueden engañar. Millones de seguidores no significan millones de admiradores. Millones de seguidores no significan credibilidad.
Millones de seguidores no significan talento.Millones de seguidores no significan prestigio. Significa únicamente que millones de personas hicieron clic. Explica Molina
La pregunta que debería preocuparnos no es por qué siguieron a Tim Payne.
La verdadera pregunta es qué ocurrirá el día que esa misma capacidad de movilización masiva se utilice para promover causas más delicadas, instalar relatos falsos o construir reputaciones artificiales con objetivos políticos, comerciales o ideológicos.
La fama fabricada es una ilusión poderosa y cuando una sociedad comienza a confundir popularidad con valor, corre el riesgo de perder la capacidad de distinguir entre quienes realmente han construido una trayectoria y quienes simplemente fueron empujados por un algoritmo.
El problema no es Tim Payne, el verdadero problema es una cultura digital que ha comenzado a premiar el ruido por encima de los méritos y los números por encima de la realidad.
Porque seguir a alguien que no conocemos puede parecer un juego inofensivo.
Pero también es una muestra de lo fácil que resulta manipular la atención colectiva en la era de las redes sociales. Concluye Molina.
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