Empecemos por el valor de mercado de estas plantillas, según Euromericas Sport Marketing y Jerry Data Sport World, el valor de España es de €1.520 millones y el de Argentina es de €977,5 millones, sin embargo, ambos están en la final.
Esto desmonta uno de los mitos más repetidos en las mesas de negociación. El valor de mercado sobre el rendimiento deportivo, por ejemplo Brasil tenía un equipo valorado en €990 millones y cayó en octavos de final. Alemania, con €899 millones, Inglaterra € 678 tampoco pasó de ahí y Francia, la más valiosa del torneo, con €1920 millones, jugará el tercer puesto.
Para los espectadores, una entrada de categoría 2 para la final cuesta USD 9.980.Las premium llegan a USD 37.970. En Qatar 2022, la más cara costaba USD 1.300. En cuatro años, el precio se multiplicó, acá vale aclarar la nueva ingeniería comercial aplicada por la FIFA al usar precios igual que las aerolíneas, un modelo que la propia FIFPro y varios grupos de aficionados han calificado como inaceptable.
La ley de oferta y demanda gobierna los precios y regula los bolsillos de los fans en el mundo entero, explica Euromericas Sport Marketing y Jerry Data Sport World. Los estadios tuvieron un promedio ponderado de asistencia en los tres países del 98 por ciento, haciendo a este mundial el más rentable de la historia en el ámbito del ticketing.
El turismo vio favorecer a varias industrias receptoras de servicios en los Estados Unidos con un aumento del 67 por ciento, frente al 31 por ciento de Mexico y el 22 de Canadá.
En cuanto a los casos de las figuras de ambos equipos, aparecen Messi y Yamal, el actual campeón del mundo con Argentina Lionel Messi tiene 39 años, su valor de mercado es de USD 22 millones pero sus ingresos totales anuales son de USD 420 millones. USD 25 millones de salario base con el Inter Miami, más su acuerdo conjunto con Apple TV y la MLS, más contratos de imagen y retornos de sus inversiones personales. Explica Mariano Zelaya, CEO de Zelaya Soccer.
Esa diferencia explica Zelaya entre valor de transferencia y valor comercial es la lección más importante de este mundial. Son dos métricas distintas que se negocian con dos herramientas diferentes. Saber cuál está subvalorada, en un momento dado, es donde está la ventaja real.
Por el lado de Lamine Yamal, el llega a esta final con contratos de imagen firmados con American Eagle, Coca-Cola, McDonald 's, Powerade y Visa, su valor de mercado ronda los USD 180 millones.
Más allá de quién levante la Copa del Mundo, el verdadero legado de un mundial también se mide en cifras. Millones de espectadores frente a las pantallas, estadios colmados, récords de audiencia, impacto económico, turismo, patrocinadores y una enorme conversación global convierten al torneo en el mayor espectáculo deportivo del planeta.
El fútbol es el corazón del Mundial, pero sus números reflejan un fenómeno social, cultural y comercial de una magnitud que trasciende los 90 minutos de cada partido.
